關于印花曆史的發展過程(下篇)

发布时间 :2019-12-03 阅读量 : 849

  扑克之星苹果_扑克之星ios中文版成立于2008年,是数字喷墨印刷设备制造和营销服務中心。消费主义的神迹:让人矛盾的是Colin McDowell对印花的痛心疾首,實則是對商業化的不屑。而當代世界平面設計史,便基礎于印刷術所帶來的大量複制。通過大量複制,其文化意涵得以大量傳播,並使得民衆以並不高昂的代價便可獲得,因此也有人把平面設計稱爲真正民主的藝術。通過印染與刺繡的手段,移植到時裝上的平面設計,很明顯地將直面民主好品味的矛盾關系,同時也必將不可避免地受到資本的巨大影響。

  二戰後,被受注目的非時尚中心所誕生的明星級品牌,均以印花爲特色。Marilyn Monroe是意大利贵族Emilio Pucci的粉丝,时常穿着他设计的类似Liberty印花,款式简约的活泼时装。Pucci通过好莱坞明星的演绎,用独特的印花杀入时尚界。而那个时候,米兰离时尚中心还很远着呢。来自芬兰的Marimekko显然更能突显民主時尚的觀念。彼時,芬蘭經濟嚴重受到二戰的影響,還要支付一大筆戰爭賠款給蘇聯,因此所有的芬蘭企業都面臨著巨大的壓力。而那時,芬蘭市場上的印花面料大都來自英國。Marimekko的创始人Armi Ratia,在丈夫的帮助下,以非常低的价格买下了一间面料制造厂,决定紧扣两个关键词创造属于自己的印花——色彩和抽象。其最著名的罂粟花印花,便是這兩個關鍵詞的完美诠釋。全世界的媒體都開始關注這個只有原創紡織印花面料,但款式極其簡單的成衣品牌。了不起的是,他們在時裝史上第一次宣告自己不是一間時裝公司,它們販賣的是一種生活方式。因而,Marimekko的時裝故意有些反時尚的味道——寬松,幾乎沒有什麽剪裁可言,無論是高矮胖瘦老幼都能輕松適應,使得那些巴黎設計師的作品看起來明顯對身材不合格的女性有歧視,售價也比巴黎時裝便宜一大截,在美國市場上無往不利。2009年,Emilio Pucci与H&M的合作,则再度把印花时装往廉价的方向靠。

  

Marimekko时装


  然而,對消費與市場産生巨大影響的印花也並非單純出于美觀的目的。老牌的法國奢侈品在19世纪纷纷推出自己的Monogram图案,用以防伪。Louis Vuitton第一款著名的行李箱命名为Gris Trianon,但随之而来的同样拥有条纹图案的仿制品让他非常头疼。于是,他完全放弃旧有的线条,在米色的底上画了一些像极了巧克力的方块。这款新的帆布印花设计,被称为棋盤格Damier Check)。为了更进一步防止同行的抄袭,他又决定在其中的一个格子里加上公司的名字——Vuitton,并申请了专利。然而,好景不长,老Louis认为无法被模仿的Damier图案还是被仿制了。仿制者甚至在法庭上出示了伪造的登记证明,表示棋盤格先于Louis Vuitton便已经登记了。于是,Louis的儿子George打算发明另一种新的图案。1896年,一种独特的混合了星形、菱形和圆形的Louis Vuitton monogram图案诞生了,并沿用至今。当然,这款经典monogram图案里的樱花图形,还是让人联想起当时在巴黎所流行的远东装饰风格。可问题是,1个世纪后,Louis Vuitton的monogram图案成了全世界被抄袭较多的图案。高昂的售价,以及在很长时间里monogram对于商标版权的保护,使它成为了历史与贵价的象征。今天的抄袭者已不再像100年前的巴黎山寨商那样,仅仅出于审美的原因,品牌本身所传导出的价值,已远远凌驾于任何审美。之后的奢侈品商Gucci、Christian Dior纷纷利用monogram图案的配饰迅速突破亚洲市场,高度的可辨识性与代表高贵的出身,使得财富新贵趋之若鹜,也引得蹩脚的盗版横行。这一商业利器,被后起的美国品牌迅速复制,Coach显然深谙利用monogram图案的营销力量。它在法国和意大利奢侈品牢不可破的高端市场,撕扯出自己的空间。日本品牌Mastermind Japan亦是利用独特的骷髅头印花图案,成为品牌辨识度极高的标志。

  從上世紀90年末开始,来自英国和美国的新设计师纷纷入主巴黎奢侈品品牌。在品牌形象过于老旧,与开发年轻市场的这对矛盾上,这些昔日的混混们选择利用图形的方式来解决。Marc Jacobs刚加入Louis Vuitton时,遂被赋予老牌新生的使命,但也被明确告知不得改变monogram图形。于是,他别出心裁地与涂鸦艺术家Stephen Sprouse用涂鸦的形象叠加在经典的monogram上,竟然收效奇佳。之后,他又与日本艺术家村上隆合作樱桃包,与Richard Prince合作喷绘包,与草间弥生合作波点包,都沿用了这一思路。图形成了轻松便捷的方式,在苍老的品牌形象与充满动感的年轻诉求间,找到桥梁,更赞的是所需的代价也并不太高。

  

monogram图案服饰


  通過流行圖形在商業上大展拳腳的例子,不僅僅限于奢侈品牌。美國插畫師Kaws甚至开创了以自己的插画为核心的街头品牌Original Fake,更早的例子还有Paul Frank;至于更多手里握有卡通形象版权的公司,亦纷纷拓展时装类的衍生产品,这一大军中包括有Walt Disney。即便向来以前卫廓形为特色的Comme des Garcons也与插画师Flip Pagowski一同合作了Comme des Garcons Play系列。用设计师川久保玲自己的话来说,這是一個完全沒有任何設計的系列,僅僅依靠插畫師的卡通心型印花圖案,便在全世界範圍內成爲創意階層標識自己的制服,收獲了意想不到的商業成功。于是,在市場營銷的領域,時裝品牌與各色插畫師、藝術家的合作,成爲了填補時裝發布空擋,拼命獲取媒體注意,並吸引藏家購買的利器。印花圖形從未享受過如此豐厚的物質待遇,成爲主導品牌商業走向至關重要的元素之一。

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